Apple, uygulamaların push bildirimi olarak reklam göndermesine izin vermeye başlıyor

Özet:

  • Apple, uygulamaların reklamları anında bildirimler olarak göndermesine izin vermek için App Store İnceleme yönergelerini güncelledi. Bununla birlikte, iPhone üreticisinin, uygulama geliştiricilerin bu bildirimleri almak ve tüketicilerin devre dışı bırakmalarına izin vermek için tüketicilerden açık izin almasını gerektirdiğini bildirdi.
  • Apple ayrıca, 30 Nisan'a kadar "Apple ile Oturum Aç" seçeneğini sunmak için üçüncü taraf veya sosyal giriş hizmetlerini kullanan uygulama geliştiricilerinin de olmasını istiyor. Gizlilik odaklı kimlik doğrulama yöntemi, Apple kullanıcılarının aynı Apple Kimliğini kullanırken otomatik olarak birden fazla uygulamada oturum açmalarına izin veriyor. Kural, yönergelere göre Facebook Girişi, Google Oturum Açma, Twitter ile Oturum Aç, LinkedIn ile Oturum Aç, Amazon ile Oturum Aç veya WeChat Oturum Açma gibi hizmetleri kullanan uygulamalar için geçerlidir.
  • Apple ayrıca, uygulama geliştiricilerin App Store'da görünen müşteri yorumlarını ve derecelendirmelerini toplamak için resmi uygulama programlama arayüzünü (API) kullanmasını zorunlu olmasını istiyot. API, müşterilerin bir uygulamadan ayrılmak zorunda kalmadan yorum yapmalarına olanak tanır ve Apple, yönergelere göre özel inceleme istemlerine izin vermeyecektir.

İnceleme:

Apple'ın pazarlama bildirimleriyle ilgili yeni yönergeleri, Apple cihazlarında hedefli reklamlarla tüketicilere ulaşmaya çalışan mobil pazarlamacılar için olumlu bir gelişmedir. Apple, uygulama geliştiricilerin tüketicilerin reklam iletileri alma iznini istemelerini gerektireceğinden, pazarlamacılar bu bildirimler için en uygun olan kendi kendine seçilen bir müşteri grubuna ulaşabilir.

Temel zorluk, gecikmelerle ilgili uyarılardan paket gönderimi durumuna ve son dakika haberlerine kadar her şeyi içeren mobil push bildirimleri arasında öne çıkmak olacaktır. Mobil push bildirimlerinin pazarlama platformu Acoustic tarafından yapılan bir çalışma başına dağınıklık nedeniyle sadece %5'lik bir açık oranı vardır. Pazarlamacılar ayrıca, müşterileri rahatsız eden ve onları gelecekteki mesajlardan vazgeçmeye yönlendiren aşırı push bildirimlerinden kaçınmalıdır. Mobil kullanıcıların uygulamaları silmesinin 1 numaralı nedeni, ayrı bir çalışmada bulunan mobil pazarlama platformu Leanplum'un markalardan çok fazla ve alakasız bildirim almasından kaynaklanıyor.

The Verge'in raporunda, Apple'ın politika değişikliğinin, şirketin reklamlara benzeyen push bildirimlerini göndererek bildirim kurallarını bükmesiyle iki olayı takip ettiğini bildirildi. Daha fazla uygulamanın reklam bildirimine reklam göndermesine izin vererek, iPhone üreticisi, platformunu kontrol ederek haksız pazar avantajına sahip olduğu suçlamalarından kendisini korumaya yardımcı olabilir. Teknoloji devi App Store'u kontrol etmek için daha fazla anti güven incelemesine maruz kaldığından, Apple'ın tüm uygulama geliştiricileri arasında eşit olarak uygulanan politikalara dikkat etmesi gerekir.

Apple'ın "Apple ile Oturum Aç" seçeneğini sunmak için üçüncü taraf veya sosyal medya giriş hizmetlerini kullanan uygulama geliştiricilerini gerektiren yeni kuralı, Facebook ve Google izleme uygulaması kullanımını istemeyen tüketicileri hedefliyor. Politika, pazarlamacılar üzerinde olumsuz etkisi olacak geliştirilmiş reklam hedeflemesi için kullanıcılar hakkında veri toplama yeteneklerini etkileyebilir. Apple'ın politikası, Apple CEO'su Tim Cook'un temel bir insan hakkı olarak tanımladığı kullanıcı gizliliğini korumak için geçmişteki çabalarla uyumludur. Birkaç yıl boyunca, Silikon Vadisi şirketlerini, Cambridge Analytica skandalı Facebook'u yutmadan önce bile gizlilik başarısızlıkları nedeniyle eleştirdi.


HABERLER